Sinds 2011 zijn er in totaal ruim 11,5 miljoen vacature-gerelateerde berichten op sociale media verschenen. Dat blijkt uit onderzoek van social media analysetool Coosto.Twitter is het platform waar verreweg de meeste banen worden gedeeld: bijna vier miljoen in het afgelopen jaar. 

ICT’ers in Amsterdam
Er worden 1,2 miljoen berichten op sociale media gedeeld die zich richten op ICT-vacatures. Banen in deze sector worden verreweg het meest gedeeld in Nederland. Managementfuncties (670.000 maal) en sales-functies (565.000) volgen daarna. Net buiten de top-3 vallen vacatures in marketing/communicatie (468.000) en de zorg (444.000), op ruime afstand gevolgd door beroepen in de horeca, de financiële sector, recruitment/hr, (fashion) retail en de telecomsector. In bijna de helft (5,5 miljoen) van alle vacatures staat een plaatsnaam genoemd. Amsterdam is met afstand de plek waar de meeste banen te vinden zijn, gevolgd door Utrecht en Rotterdam. In de hoofdstad wordt, net als de rest van het land, vooral gevraagd naar ICT’ers.

100 actieve twitteraars
Van de 11,5 miljoen vacature-gerelateerde berichten op sociale media zijn zo’n 10,5 miljoen via Twitter geplaatst. Opvallend is dat deze 10,5 miljoen berichten werden verstuurd door slechts 313.000 auteurs. De 100 actiefste twitteraars plaatsten samen liefst 4,2 miljoen tweets. Deze top-100 bestaat volledig uit organisaties die constant vacatures delen. Om werkzoekend en werkgevend Nederland nader tot elkaar te brengen, organiseerde Twitter afgelopen maand een banendag. In Nederland werd daar 33.000 keer over getweet door 9.000 auteurs.

Retweets
Door te retweeten, delen gebruikers van sociale media een vacature ook met hun eigen netwerk. Door een afbeelding mee te nemen in het bericht, blijken vacatures veel sneller te worden verspreid. Gemiddeld 17 procent van de vacatureberichten krijgt een retweet; wordt er een afbeelding toegevoegd, dan groeit dit tot liefst 58 procent. Toch bevat momenteel slechts 1,6 procent van de vacaturetweets een afbeelding, terwijl gemiddeld op Twitter in 13 procent van de gevallen op Twitter een foto bij het bericht wordt geplaatst.

Gebrek aan media
Het gebrek aan media in de vacatureberichten is een gemiste kans, vindt Rens Dietz, marketing manager bij Coosto: ‘Om personeel te vinden wordt social media ontzettend veel ingezet, maar het kan nog veel effectiever. Door een aansprekende foto toe te voegen is er meer engagement. Hier lijkt men in de ICT-branche wat van te kunnen leren. Terwijl in deze sector verreweg de meeste vacatures op social media staan, scoren juist marketing/communicatie- en pr-vacatures het beste wat betreft retweets. Toch blijven technische vacatures onverminderd populair, zeker in Amsterdam. Dankzij de interessante ontwikkelingen in IT en tientallen innovatieve startups die in onze hoofdstad gevestigd zijn, is Amsterdam duidelijk de plek waar het momenteel gebeurt.’