De mogelijkheden zijn om minder/geen advertenties te zien over zwangerschap, ouderschap, daten of gewichtsverlies. Dit zijn onderwerpen die in de huidige maatschappij voor een deel van de mensen als kwetsend kan worden gezien. Eerder gaf Youtube (onderdeel van Google) de gebruikers al de mogelijkheid omminder advertenties over gokken en alcohol te zien te krijgen.

Google wil met deze stappen zorgen dat persoonlijke keuzes van de mensen geaccepteerd worden. Tegelijkertijd is het voor de adverteerders ook niet de bedoeling dat hun boodschap de verkeerde mensen bereikt.