In navolging van disruptors als Uber en Spotify, streven steeds meer bedrijven ernaar om het leven van hun klanten makkelijker te maken. Zo ook Philips. Dit Nederlandse elektronicabedrijf reisde speciaal af naar hetnaar verluidt meest noordelijke dorpje op deze aardbol, in Svalbard te Noorwegen om precies te zijn. Ieder jaar is het daar wekenlang aardedonker. 24/7. Zie dan maar eens wakker te worden, niet wetende of het nou dag of nacht is.

De ideale plek voor een experiment met de Wake-Up Light, vond Philips dan ook. Het apparaat dat kunstmatig licht opwekt valt in de smaak. 'Ik ben nu wat minder chagrijnig 's ochtends', aldus studente Mari. En Torje, met een grote glimlach: 'Het voelt echt alsof de zon jouw kamer binnenkomt.' Een ware experience.