AI groeit als zoekkanaal voor vacatures
Hoofdredacteur
Nederlanders gebruiken steeds vaker AI-taalmodellen als ChatGPT, Google Gemini en Claude om vacatures te vinden. Onder actief werkzoekenden steeg het gebruik van 5,6 procent in het derde kwartaal van 2024 naar 15,7 procent in hetzelfde kwartaal van 2026. Dat blijkt uit onderzoek van Intelligence Group en de Academie voor Arbeidsmarktcommunicatie.
Afbeelding credits: 123RFOok onder de gehele Nederlandse beroepsbevolking groeit het gebruik: van 3,1 naar 10,3 procent in twee jaar. Bij mensen die daadwerkelijk van baan wisselden, ligt het aandeel met 16,1 procent het hoogst. Twee jaar eerder was dat nog 4,9 procent.
Volgens Geert-Jan Waasdorp, oprichter van Intelligence Group en de Academie voor Arbeidsmarktcommunicatie, wijst de ontwikkeling op een verandering in het zoekgedrag. ‘Dat één op de zes werkzoekenden nu AI inzet lijkt nog weinig, maar zo’n snelle opmars van een zoekkanaal hebben we nog niet eerder gezien.’
Waasdorp verwacht dat AI vóór eind 2027 voor kenniswerkers tot de drie belangrijkste zoekkanalen behoort. ‘Dit betekent voor werkgevers dat zij op een heel andere manier bezig moeten zijn met vindbaarheid, arbeidsmarktcommunicatie en employer branding’, stelt hij.
Naast het veranderende zoekgedrag signaleren de onderzoekers een groeiende vraag naar kennis van Generative Engine Optimization (GEO). Daarbij wordt online content geoptimaliseerd om organisaties zichtbaar te maken in antwoorden van AI-taalmodellen.
In het derde kwartaal van 2026 werd in 1.082 marketingvacatures om GEO-kennis gevraagd, tegenover 382 eind 2024. De cijfers van Bullhorn/Textkernel laten een piek zien in het eerste kwartaal van 2026, met 1.137 vacatures. Tachtig procent van deze vacatures komt van directe werkgevers; de overige twintig procent van bureaus en intermediairs.
Waasdorp trekt een parallel met de opkomst van zoekmachineoptimalisatie. ‘Diezelfde beweging zagen we 25 jaar geleden bij SEO met de snelle opkomst van zoekmachines.’ Volgens hem kunnen werkgevers die vroeg met GEO beginnen daarmee een voorsprong opbouwen in hun zichtbaarheid.
Deel dit artikel
-
Wie online een vloer koopt, krijgt doorgaans een vaste prijs voorgeschoteld. Wie een showroom binnenstapt, kan ineens wél onderhandelen. Jorik van der Heide, oprichter van vloerenwebshop Solza, vond dat vreemd. Met Bid & Buy brengt hij daarom het onderhandelingsspel naar de webshop: klanten bepalen zelf wat… -
TUI lanceert vandaag in Nederland de TUI Smiles Rewards Club. Met het gratis programma beloont de reisorganisatie klanten voor hun boekingen en krijgen leden toegang tot aanbiedingen, partnerkortingen, spellen en extra vakantievoordelen. De Nederlandse start volgt op een introductiefase eerder deze maand. Daarin schreven 25.000 klanten zich… -
ScoreStory introduceert een platform voor klanttevredenheidsonderzoek dat traditionele meetpunten zoals NPS en CSAT combineert met gesprekken via een AI-chatbot. Klanten beantwoorden eerst één vraag; de chatbot stelt daarna vervolgvragen op basis van hun antwoorden. Zo wil het platform zichtbaar maken welke onderwerpen klanten belangrijk vinden en welk sentiment…
