Die behoefte vertaalt zich ook naar bestedingsplannen. 39% van de Nederlanders verwacht in 2026 meer geld uit te geven aan ervaringen dan vorig jaar. Daarbij gaat het niet alleen om ontspanning, maar ook om verbinding: 53% heeft meer behoefte aan activiteiten die draaien om gemeenschap en samenzijn. Daarnaast toont 45% meer interesse in ervaringen waarbij zij nieuwe mensen kunnen ontmoeten en vriendschappen kunnen opbouwen.

Opvallend is dat consumenten bij het kiezen van activiteiten liever vertrouwen op menselijke aanbevelingen dan op digitale systemen. 56% geeft aan eerder af te gaan op tips van mensen dan op algoritmes. Daarmee blijft persoonlijke aanbeveling een belangrijke factor in de customer journey rond vrije tijd, reizen en beleving.

Ook de populairste activiteiten laten de voorkeur voor offline ervaringen zien. Reizen en toerisme staan bovenaan: 62% zegt daar dit jaar meer voor open te staan. Outdooractiviteiten zoals wandelen, hiken en fietsen volgen met 61%. Food-gerelateerde uitstapjes, zoals foodfestivals, wijnproeverijen en bijzondere restaurants, staan met 55% op de derde plaats. Virtuele ervaringen blijven daar met 37% duidelijk bij achter.

Volgens Jan-Willem van der Schoot, Country Manager Mastercard Nederland, wijst het onderzoek op een bredere verschuiving. 'We zien in Nederland een duidelijke verschuiving in de manier waarop consumenten hun bestedingen én hun vrije tijd invullen,' zegt hij. 'Juist nu technologie een steeds grotere rol speelt in ons dagelijks leven, groeit de behoefte aan momenten weg van het scherm, die je samen beleeft en die je echt bijblijven.'

Mastercard koppelt de ontwikkeling aan trends als Analogue Escapism en Conscious Connection, die het bedrijf samen met Trend Hunter signaleert. Daarbij gaat het om ervaringen zoals vinylbars, unplugged avonden, diners en treinreizen, waarin aanwezigheid, nostalgie en echte gesprekken centraal staan.