Dit gold niet voor designbureau Naked Inc., dat vond dat de klantreis nog beter kon. Het bureau zette Tree by Naked neer: een restaurant dat volledig is gebaseerd op de beleving van de gast. De hongerige gast wordt geprikkeld door kunst, muziek en wordt met een VR-bril door het drie verdiepingen tellende gebouw geloodst. Een virtuele eetbeleving, een verrijking of nutteloos?