Na enkele uitdagende jaren klimt de sector voorzichtig uit het dal, al blijven faillissementen en financiële druk de markt tekenen. De Twinkle100, samengesteld door vakblad Twinkle van uitgeverij BBP Media in samenwerking met het Centre for Market Insights (CMI) van de Hogeschool van Amsterdam, rangschikt jaarlijks de grootste online verkopers in Nederland.

Verschuiving in de ranglijst
Opvallend is dat Ikea en MediaMarkt dit jaar voor het eerst tot de top-10 toetreden. Ikea stijgt van plek 13 naar 8, terwijl MediaMarkt opschuift van 11 naar 9. Daardoor verdwijnen Wehkamp en Apple uit de top-10. In de bovenste regionen wisselen Zalando (nu 4) en Amazon (nu 5) van positie.

Een opmerkelijke trend is de opkomst van online goudhandelaren. De hoge goudprijs stimuleert de digitale handel in edelmetaal. Zo duiken Holland Gold (17), Goudwisselkantoor (44) en Goudzaken.nl (215) in de lijst op, waarbij Holland Gold zelfs debuteert.

Daarnaast winnen Chinese spelers terrein op de Nederlandse markt. Temu stijgt 23 plaatsen naar positie 32, AliExpress klimt naar 37 (+6), en Shein zakt licht naar 47 (-1). Hun groei onderstreept de toenemende invloed van internationale platforms, al bedreigen ze de top van de ranglijst vooralsnog niet.

UX-score berekend
Nieuw dit jaar is een UX-score, ontwikkeld in samenwerking met Iron/Out. Die meet hoe soepel en prettig webshops functioneren op basis van echte gebruikerservaringen, verzameld via Google’s Web Vitals-datasets. Daarbij wordt gekeken naar laadsnelheid, visuele stabiliteit en reactietijd bij interactie – cruciale factoren voor een positieve klantervaring.

Bestel de nieuwste Twinkle100 [direct hier].

De nieuwe Top 10, bron: Twinkle100. Bij bedrijven die geen omzetcijfers delen, vermeldt Twinkle een schatting op basis van openbare datapunten, zoals traffic, mediavermeldingen en marktdata.