Helft Nederlanders vindt Black Friday te vroeg beginnen
Ruim de helft van de Nederlanders (50,9%) vindt dat winkels te vroeg beginnen met Black Friday-acties. Daarnaast zegt 53,5% minder op aanbiedingen te letten doordat de acties weken duren. Dat blijkt uit de Black Friday Barometer 2026, een onderzoek van Norstat onder 1.518 Nederlandse volwassenen in opdracht van BlackFridayNederland.nl.
Black Friday valt dit jaar op 27 november, maar sommige winkels begonnen al op 30 oktober met hun acties. Dat dit te vroeg is, vindt ook ongeveer de helft (51%) van de ondervraagden die zeker of waarschijnlijk iets willen kopen. Van de 30- tot 44-jarigen vindt 58,4% de start te vroeg, tegenover 45,2% van de 60-plussers.
Aanbod onoverzichtelijk
Van alle ondervraagden vindt 50,9% het aanbod tijdens de Black Friday-periode onoverzichtelijk. Tegelijkertijd verwacht 32,5% van de mensen die iets willen kopen of daar nog over twijfelen, de eerste aankoop al vóór Black Friday te doen.
Vervolgmeting in december
‘Op ons platform zien we al een paar jaar dat aankopen steeds eerder plaatsvinden’, zegt Pablo Druijts, oprichter van BlackFridayNederland.nl. In december vraagt het platform dezelfde deelnemers wat ze uiteindelijk hebben gekocht. Die antwoorden worden vergeleken met de koopplannen die zij vooraf opgaven.
