Ayayi werd vorig jaar mei geïntroduceerd als eerste virtuele influencer van China. Dit jaar wordt zij vergezeld door Noah. Het duo probeert met virtuele modeshows, livestreams en het hosten van online events de aandacht te trekken van jonge consumenten.

Luxemerken als Dior en Gucci organiseerden al modeshows met virtuele modellen, en Ayayi (met meer dan 1 miljoen volgers op sociale media) schitterde in ruim 30 marketingcampagnes van luxemerken, waaronder Louis Vuitton, Burberry en Prada. Voor deze editie van 11.11 werkt ze samen met elektronicafabrikant Haier.

Virtueel idool op maat
Merken ontwikkelen steeds vaker hun eigen idolen, om zo de juiste - en verschillende - doelgroepen aan te kunnen spreken. In tegenstelling tot influencers van vlees en bloed, kunnen ze deze virtuele personen helemaal op maat maken.

Zo kwam cosmeticabedrijf L’Oreal met een Frans-Chinese virtuele influencer, genaamd Mr.Ou, die begaan is met het milieu, en Chinees beautymerk Florasis heeft een personage dat traditionele Chinese kleding draagt. Noah is Alibaba’s nieuwste creatie. Hij werd ontwikkeld aan de hand van een enquête op social mediaplatform Weibo. Ruim 21.000 mensen gaven hun mening over wat voor iemand Noah moest zijn, waar hij goed in is en hoe hij eruit ziet. Het resultaat is een donkerharige knappe man die net zo goed kan dansen als een K-popster.