HEMA is dit jaar een van de meest opvallende genomineerden met acht nominaties, waaronder Beste Merk, Beste Merk op TikTok en Beste Community Management. McDonald’s volgt met vijf nominaties, waaronder Beste Campagne, Beste Inhaker en Beste Video. Met de campagne ‘Stuur een Maccie’, uitgevoerd met de Bankzitters, maakt McDonald’s daarnaast kans op de award voor Beste Influencer Campagne. In deze categorie nemen zij het op tegen onder meer KPN (‘Stukje Van Mij’ met MEAU) en AXE (‘Smell Finer, Get Closer’ met Koen van Heest en Roxy Dekker). Ook Schiphol, Videoland en Amazon Prime hebben meerdere nominaties ontvangen.

Stijging inzendingen
Dit jaar zijn er twee nieuwe categorieën geïntroduceerd: Beste Nieuwkomer en Beste Videoserie. In de laatstgenoemde categorie zijn onder meer ING, Omroep Brabant en KFC genomineerd. Het aantal inzendingen voor de Business-categorieën steeg dit jaar met 35% ten opzichte van vorig jaar, met in totaal 268 cases. Een vakjury van professionals beoordeelde de inzendingen en stelde de lijst met genomineerden samen. In tegenstelling tot de Audience-categorieën, waar online gestemd kan worden, bepaalt de jury de winnaars in de Business-categorieën. De genomineerden voor de Audience-categorieën, waaronder creators als Bram Krikke, Marijn Kuipers en Roxy Dekker, werden al in december bekendgemaakt.