De trend is duidelijk: materialisme maakt plaats voor memorabele momenten. Waar consumenten vroeger spaarden voor de nieuwste gadgets of kleding, zetten ze nu hun geld liever in voor ervaringen die blijven hangen. 41% van de Nederlanders wil dit jaar zelfs meer uitgeven aan ervaringen dan vorig jaar. Vooral GenZ leidt de ‘bucketlistbeweging’: 49% van hen wil in 2025 minimaal twee droomervaringen realiseren.

Hoofdredenen? Het creëren van onvergetelijke herinneringen (40%), het delen van bijzondere momenten met geliefden (32%) en de wens om de wereld vanuit een nieuw perspectief te bekijken (22%). ‘Consumenten willen meer uit het leven halen. Daarom zorgen wij ervoor dat onze producten zo bruikbaar mogelijk zijn voor wat mensen écht willen doen’, concludeert Jan-Willem van der Schoot, Country Manager Mastercard Nederland.

Top 10 bucketlist van Nederlanders

1. Buitenervaringen zoals wandelen (90%)
2. Reizen en toerisme (88%)
3. Film-gerelateerde ervaringen (76%)
4. Culinair genieten (73%)
5. Gezinstijd en familiebijeenkomsten (73%)
6. Livemuziek (69%)
7. Kunst- en cultuurevenementen (64%)
8. Theatervoorstellingen (62%)
9. Erfgoed- en geschiedeniservaringen (60%)
10. Wellness en gezondheid (56%)

Opvallend is de toegenomen populariteit van sportevenementen: 51% van de Nederlanders wil er in 2025 minimaal één bijwonen.

Slimme keuzes, grootse herinneringen
Nederlanders geven bewust uit: 63% zoekt actief naar deals en kortingen, terwijl 69% hun uitgaven plant binnen een vast budget. Een derde wacht zelfs met boeken tot het salaris is gestort. Luxe aankopen moeten vaker wijken: nieuwe kleding (32%), gadgets (22%) en andere materiële beloningen (31%) staan op een lager pitje. ‘Door afnemende inflatie en toenemende koopkracht is er ruimte om te investeren in betekenisvolle momenten’, stelt Mastercard-econoom Natalia Lechmanova.

Het jaarlijkse Europese consumentenonderzoek van Mastercard kende 15.000 respondenten, waarvan 1.000 Nederlanders.