De nieuwe transparantieverplichtingen vloeien voort uit de Europese AI-verordening. Volgens de AP moeten organisaties voortaan duidelijk aangeven wanneer iemand communiceert met een AI-systeem, bijvoorbeeld een chatbot. Ook moeten gebruikers worden geïnformeerd wanneer AI wordt ingezet voor emotieherkenning of biometrische categorisering.

Daarnaast zijn aanbieders van AI-systemen die teksten, afbeeldingen, video's of audio genereren verplicht om deze content als AI-gegenereerd te markeren. Voor deepfakes geldt dat gebruikers zichtbaar of hoorbaar moeten vermelden dat de inhoud door AI is gemaakt of bewerkt. De informatie moet beschikbaar zijn vóór de eerste interactie met het AI-systeem of de content.

Praktijkcode en toezicht
De Europese Commissie publiceerde op 10 juni de Code of Practice on Transparency of AI-Generated Content. Deze praktijkcode biedt organisaties praktische handvatten voor het markeren van AI-gegenereerde content en het labelen van deepfakes.

De Directie Coördinatie Algoritmes (DCA) van de AP bereidt zich voor op het toezicht op de AI-verordening. De toezichthouder kondigt aan de komende maanden aanvullende toelichting te publiceren over de toepassing van de transparantieverplichtingen.