De grootste groep gebruikers valt nu binnen de leeftijdsgroep 18 tot 25 jaar (35%). Minder dan een jaar geleden viel 830.000 van de TikTok-gebruikers nog binnen de leeftijdsgroep 6 t/m 18 jaar. De gemiddelde tijd die wordt besteed op de applicatie is sinds een kwartaal geleden niet veel veranderd. Dit is nog steeds 61 minuten, waarvan de app acht keer per dag wordt aangezet.

Ondanks dat jongeren de grootste gebruikersgroep zijn, maken ook ouderen goed gebruik van de app. Ad Nederlof, oprichter van VANAD: ‘Door hen (mijn kinderen, red) word ik er constant mee geconfronteerd; wat je met social media kunt doen om doelgroepen te bereiken. Ook zakelijk gezien is dat heel leerzaam.’