Tegelijkertijd communiceert zestien procent van de managers minder over duurzaamheid, uit angst om beschuldigd te worden van greenwashing. Die terughoudendheid in communicatie lijkt te worden gevoed door scepsis: de helft van de managers vermoedt dat bedrijven die veel over duurzaamheid spreken, in werkelijkheid minder duurzaam zijn dan ze zich voordoen.

Duurzaam ondernemen geen vanzelfsprekendheid
Hoewel duurzaamheid als strategisch voordeel wordt gezien, ervaart een deel van de managers obstakels. Vooral jonge managers onder de dertig jaar (43%) beschouwen duurzaam ondernemen als een luxe die is weggelegd voor grote bedrijven. Ook 27% van de managers tussen de 50 en 59 jaar deelt deze mening.

Ondanks deze verschillen investeert 38% van de organisaties een deel van hun winst in duurzame initiatieven. ‘Het draait niet om groene woorden, maar om het daadwerkelijk verwerken van duurzaamheid in je bedrijfsstrategie,’ aldus Rens van Geel, CEO van Nobears. ‘Bedrijven die dat nu omarmen, zullen niet alleen bijdragen aan positieve verandering, maar ook sterker staan in een steeds competitievere wereld.’